Баннеры для РСЯ: требования, форматы и примеры оформления

Что такое визуальная реклама и какая она в “Яндекс”

Условно, к визуальным форматам можно отнести любую рекламу, содержащую изображение или видео. Это текстово-графические и графические объявления, форматы, где картинка “подтягивается” из товарного фида — смарт-баннеры и товарные объявления, — а также баннеры на поиске. Мы становимся на самых часто встречающихся форматах: текстово-графические и графические объявления (далее ТГО и ГО).

Пример ГО: баннер был подготовлен в фоторедакторе и загружен в рекламный кабинет единым файлом

В чем отличие между ТГО и ГО? Из названий понятно, что ТГО — текст + графика, а ГО — только графика. При создании ТГО мы добавляем такие элементы объявления, как заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. А чтобы запустить ГО, достаточно загрузить файл баннера.

Примеры ТГО: красным выделена текстовая часть, зеленым — графическая

В ТГО можно использовать и изображения, и видеофайлы. Видеофайл формата MP4 должен быть продолжительностью не более 1 мин и весить не более 100 Мбайт. Рекомендуется добавлять в объявления как картинку, так и видео, чтобы охватить как можно больше площадок в РСЯ.

Как работать с ТГО (текстово-графическими объявлениями)

Главная рекомендация “Директа” относительно изображений заключается в том, чтобы использовать 2 формата: стандартное и широкоформатное изображения. В первом случае соотношение сторон будет 1:1, 4:3 либо 3:4, а во втором — 16:9. Когда в объявлении есть оба формата, оно может показываться на большем количестве площадок, а значит, охватит больше аудитории. Размер изображения при этом должен составлять от 1080 пикселей по короткой стороне.

В зависимости от площадки “Директ” будет обрезать изображения. Когда важно, чтобы картинка отображалась определенным образом, можно воспользоваться настройкой “Задать смарт-центры” и вручную выбрать область изображения, которая будет видна в объявлении:

Другое важное замечание насчет изображения для ТГО — на нем не должно быть текста. В некоторых форматах отображения текст объявления накладывается на саму картинку. Текст на текст — получается нечитабельный креатив.

Кстати, не так давно в РСЯ появилась “Карусель”. Этот формат позволяет добавить в объявление до 10 изображений. Требования к ним такие же, как в ТГО.

Как работать с ГО (графическими объявлениями)

Для быстрого создания графических объявлений без дизайнерских навыков в кабинете “Яндекса” есть специальный инструмент — “Конструктор”. Он предоставляет базовые возможности составления и обработки баннера: загрузить фоновое изображение, добавить текст, указать домен сайта, выбрать цвет текста и кнопок. Также там автоматически создаются объявления в нескольких разрешениях.

Если в рамках кампании планируется использование графических баннеров, созданных без “Конструктора” (например, дизайнером), необходимо соблюдать ряд технических требований:

• Максимальный вес файла: 512 КБ,
• Формат файла: JPG, PNG или GIF,
• Основные разрешения баннеров, которые дают значительный охват: 240×400, 300×250 и 728х90 пикселей.

Обратите внимание, что “Яндекс” рекомендует добавлять баннеры в двукратном или трехкратном размере, т.е. не 240×400, например, а 480×800 или 720х1200 пикселей. С полным списком технических требований к графическим объявлениям можно ознакомиться в справке “Яндекс.Директа”.

Очень важно следить за тем, чтобы текст и элементы, размещенные на баннере, были заметны и читабельны. По этой причине не рекомендуется выбирать в качестве фона изображение, на котором уже есть текст. Если используется GIF-анимация, частота смены кадров не должна быть слишком большой и вызывать эффект “мигания”.

Примеры неудачного и удачного графических баннеров

Завершая разговор о технической настройке ГО и ТГО, напомним, что всегда стоит помнить об авторских правах на изображения. Модерация не определяет авторство и пропустит любые изображения, но нет гарантии, что нарушение не будет выявлено спустя время. Лучшим вариантом будут уникальные фотографии, созданные специально для вас.

Графические форматы (как ТГО, так и ГО) дают больший простор для креатива и фантазии, чем объявления на поиске. И здесь рекламодатели пробуют разные подходы:

• Кто-то пытается привлечь внимание за счет эмоций, т. е. цепляющими, иногда провокационными текстами и картинками (но в рамках закона, ведь модерация не дремлет).
• Кто-то, напротив, сухо и лаконично доносит суть рекламного предложения и преимущества своего продукта.

При первом подходе есть риск привести на сайт любопытную, но не совсем целевую аудиторию, а при втором — велики шансы затеряться среди похожих объявлений от конкурентов. Поэтому нет однозначного ответа, что работает эффективнее. Мы рекомендуем тестировать несколько вариантов креативов, копить данные и затем делать выводы. То, что сработало у одного рекламодателя, может не сработать у другого, поэтому тестирование — наше всё. А если с этим сложно справиться самостоятельно, LZ.Media всегда на подхвате.