Разработка и продвижение сайта сети фитнес-клубов в Ульяновске

Разработка cайта

Первым делом мы оценили текущий сайт и выяснили, что шаблон, на котором создан устарел и перестал обновляться и вносить какие-либо изменения было сложно, к тому же бизнес пошел вверх и у Рекорда начали открываться новые клубы, в которых естественно отличалось расписание занятий, цены, а так же регулярно проходили различные акции.

Тематические блоки

Мы приняли решение перенести его на собственный шаблон. В которым мы учли всю специфику тематики и создали под неё необходимые блоки расписания, цены и акций, которые отличаются в зависимости от адреса клуба и залов внутри одного клуба. А также возможность все быстро и удобно редактировать

Начало продвижения

Базовая оптимизация

Начали мы с аудита и сбора семантического ядра, после получили из заказчика список важных запросов, на который делали основной упор в дальнейшей работе.
И приступили к базовой оптимизации: написании мета-тегов title, description и h1-h3.

Текстовая оптимизация

Провели анализ текстовой оптимизации на основных страницах услуг и пришли к выводу, что на них недостаточное количество текста. Подготовили тексты с подходящей структурой и LSI-фразами и разместили в контентные блоки. И в Яндексе уже это дало хороший результат.

Дорога на Google

Почему не Яндекс?

Выдача Яндекса по запросам была переполнена агрегаторами, к тому же у заказчика была хорошо проработана карточка в Яндекс.Бизнесе и она сразу же выводилась в «колдунщике» Яндекс. Карт.

Почему Google?

В марте 2022 года настала золотая пора для SEO в Google — он перестал показывать какую-либо рекламу в выдаче и занять топ-3 позиции стало важнее, чем когда-либо. Поэтому мы решили, что рациональнее будет сделать упор на Google. Тут тоже были агрегаторы, но гораздо меньше и мы смогли отобрать конкурентов и проанализировать их. Среди конкурентов мы обнаружили явного фаворита гугла – тренажерный зал Fitness-Ultra и в дальнейшем он был еще одним нашим мерилом прогресса. И после тщательного анализа мы пришли к выводу, что ссылки – наше слабое место, а для Google ссылки крайне важны.

Внешняя оптимизация

Мы подготовили план ссылочного продвижения, подходящий по бюджету заказчика, и следуем ему по сей день. Кроме этого добавили сайт в бесплатные каталоги и справочники

Помимо этого

• Создали отдельные страницы под каждый клуб в сети
• Создали отдельную страницу “Наша команда”, в который указаны все тренеры
• Создавали и оптимизировали страницу под раннее неохваченную семантику

Трафик и позиции 2022 год

Трафик с апреля 2022 по декабрь 2022

Важные для заказчика позиции

Продолжаем работу

Продолжили работу над продвижением регионального фитнес-клуба в 2023 году. Ниже подробнее расскажем о том, какие виды работ наша команда провела за год и какие плоды нам это принесло.

Правки по дизайну и разработке

Провели целостный анализ поисковой выдачи, а также непосредственных конкурентов. В результате, совместно с заказчиком, пришли к выводу, что дизайн сайта нуждается в доработке, которая поможет не только улучшить визуальное восприятие, но и повысит показатель юзабилити.

• Отрисовали и внедрили новый, более современный дизайн для карточек с ценами

• Провели редизайн Расписания, добавили фильтрацию для возможности выбрать определенное занятие, время и тренера

• Доработали блок Наша команда, сделали его более привлекательным и добавили в карточку тренера строку с указанием адреса, на котором он работает

Внешняя оптимизация

В 2023 году мы продолжили работы по ссылочному продвижению сайта. В конце года провели анализ полученных в 2022 и 2023 году результатов и наблюдали следующую динамику:

• Domain Rating (DR) увеличился с 8 до 10. DR – это показатель, разработанный компанией Ahrefs, который оценивает авторитетность сайта, основываясь на анализе ссылочного профиля домена, то есть количества и качества внешних ссылок, указывающих на этот домен. Чем показатель выше, тем лучше.
• Количество обратных ссылок по ahrefs увеличилось с 5 до 51
• Результаты по самым важным запросам для продвижения: все запросы на конец ноября 2023 находятся в топ-5 выдачи Google (исходные данные в среднем – топ 10-20)
• Видимость ресурса выросла с 34% до 80% (сайт на 1 месте по видимости среди прямых конкурентов (выше только агрегаторы и карты – zoon и 2gis)

Оптимизация имеющихся и создание новых страниц

Регулярно проводили текстовую оптимизацию страниц услуг и наполняли их необходимым количеством текста, включающего нужные LSI-фразы. Добавляли больше ключевых слов по тексту страниц, прорабатывали метатеги Title и Description и заголовки h1-h4, добавляли на страницы услуг ссылки на другие коммерческие страницы, разбивали текстовые фрагменты при помощи контентных блоков и блоков, помогающих улучшить конверсию и получить от пользователя целевое действие.

Помимо оптимизации, на протяжении 2023 года анализировали выдачу и конкурентов и создавали на сайте новый контент. После согласования с заказчиком, создавали на сайте страницы с новыми направлениями тренировок, дополнительных услуг, оказываемых в фитнес клубе, а также страницы, более подробно рассказывающие о фитнес центре. Страницы оптимизировали под выдачу поисковых систем.

Работа над конверсией сайта

Одним из ключевых критериев оценки помощи веб-ресурса бизнесу является конверсия – это процент пользователей, которые совершили целевое действие на сайте. Для увеличения показателя конверсии мы проводили следующие работы:

1. Прорабатывали страницы Услуг с точки зрения наполнения их рекомендательными блоками (Наши фитнес клубы, Наша команда, Форма заявки, Другие тренировки, Отзывы), которые могут склонить пользователя совершить целевое действие
2. На баннеры страниц Услуг добавили кнопки Записаться, Подробнее, Узнать расписание

Настройка микроразметки

Для более структурированного представления сайта в поисковых системах, ускорения индексации страниц, а также для более привлекательного отображения сниппета сайта в выдаче, проводили работу над микроразметкой сайта:

• Исправили ошибки в микроразметке хлебных крошек
• Добавили микроразметку Schema.org
• На страницы услуг добавлена микроразметка Event

Трафик и позиции 2023 год

Важные для заказчика позиции