Продвижение компании по аренде аттракционов

Что было на старте

Компания “Show must go on” занимается арендой развлекательных аттракционов и оборудования для проведения праздников и мероприятий.

Сайт пришел к нам с минимальной оптимизацией, на CMS – Joomla!

Аудит показал достаточное количество недочетов, некоторые из них: дубли страниц, URL как на кириллице, так и на латинице, битые ссылки, отсутствие оптимизации метатегов, большое кол-во keywords, нечитабельность и нехватка текстов.

Исправив базовые ошибки, проведя оптимизацию каждой страницы и расширив на них тексты, результаты заметно улучшились. В топ-10 стали появляться запросы по отдельным карточкам товаров, по общим ВЧ-запросам мы занимали топ-20.

Анализ конкурентов ниши показал большое отставание в контенте. На сайте была указана только базовая информация о компании. 

Ощущалась нехватка портфолио, FAQ, рекомендательных блоков, информативности каталогов. Тексты на карточках товаров выглядели нечитабельно, так как для него был выделен один блок, который смотрелся “полотном”.

Сайту были необходимы глобальные изменения для работы над поведенческими факторами.

Переезд на новый шаблон

Функционал сайта не соответствовал нашим требованиям, многие правки вносить было практически невозможно, что сильно тормозило развитие сайта.

Было принято решение о переезде на новый шаблон и более гибкую CMS – WordPress, которая даст возможность создания новой структуры, более детальной проработки товаров и упростит работу над сайтом.

В течение месяца переезд был реализован:

• перенесли все карточки товаров и основные каталоги;
• создали новые коммерческие страницы;
• настроили формы заявки;
• настроили все технические моменты: поставили редиректы, настроили новые robots.txt и sitemap.

Сайт стал более информативным и удобным, что позволило вести дальнейшую запланированную работу.

Структура и создание новых категорий

Следующее, что требовало изменений – структура сайта. Нами было предложено создание двух новых категорий: “Календарь праздников” и “Тематические подборки”.

“Календарь праздников” закрывает интенты в заказе аттракционов на профессиональные и государственные праздники (такие как: день семьи, день энергетика)

“Тематические подборки” отвечают за каталоги, посвященные как корпоративам и тимбилдингам, так и отдельным каталогам по тематикам (например, батуты, футбольные аттракционы)

Таким образом, были созданы страницы, закрывающие многие запросы клиентов, а их отображение на сайте стало понятным и легкодоступным.

 

Что было дальше?

Помимо того, что мы продолжали создавать и прорабатывать новые категории и карточки товаров, проводились и другие работы.

Перечислим некоторые:

1. Создание страницы “Портфолио”: добавили отдельную категорию, наполнили ее карточками проведенных мероприятий с фотографиями и видео. Также на страницы категорий был добавлен рекомендательный блок с карточками портфолио.

2. Добавление микроразметки BreadcrumbList, Product.

3. Заполнили атрибуты alt на изображениях.

4. Оптимизировали скорость загрузки сайта (здесь мы провели работу над изображениями и их сжатием)

5. Добавили на страницы контентные блоки (FAQ, блок с похожими товарами, видео, преимущества, слайдеры с фото).

Изменения в шаблоне и дизайне

Почти через год после переезда на WordPress мы решили внести изменения как в дизайне, так и в функционале сайта.

Этому поспособстовали как показатели анализа вебвизора и поведения клиентов, так и недочеты, которые мешают развитию поведенческих факторов.

Что было сделано по разработке:

• на частных страницах портфолио убрали лишнюю информацию в сайдбаре;
• на странице карточки товара убрали таб с отзывами и перечисление категорий;  
• изменили отображение карточек в каталоге (сделали их одного формата и размера, настроили отображение названия аттракциона и цены, разместили три карточки в ряд);
• на некоторых блоках с перечислением товаров вывели отображение подзаголовка для краткого описания;
• провели работу над шрифтами (поменяли цвет основного текста на всем сайте с серого на черный, провели работу над размером и жирностью заголовков в каталоге и карточках).

Изменения в дизайне

Были отрисованы и поставлены новые иконки на карточки товаров, подборок и каталогов, а также иконки для использования в контентных блоках.

Итоги

Чего мы добились? На графике представлен трафик с мая 2021 по август 2022, в настоящий момент трафик достиг цифры 700 посетителей из поисковых систем в месяц.

Позиции некоторых каталогов и подборок: