Bottva.ru: как увеличить трафик в 5 раз за год

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Проект пришел в момент редизайна и переезда на новый домен. Нужно было быстро проиндексировать новый сайт и оптимизировать все текущие страницы.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Проработка категорий

1. Собрали и кластеризировали семантическое ядро, создали и оптимизировали вручную множество новых категорий товаров;
2. Провели текстовую оптимизацию уже имеющихся на сайте категорий;
3. Проработали привлекательность сниппетов;
4. Выявили и устранили проблему смены релевантной страницы по целевым запросам;

Перечисленные работы дали неплохой результат – серьезно улучшились позиции по всем группам запросов. Вот рост в Яндекс:

И Google:

Повышение позиций спровоцировало рост трафика на категории товаров практически в 5 раз, и он стабильно продолжается:

Проработка карточек

• Были найдены наиболее популярные карточки товаров, вручную была проведена оптимизация текста, заголовков, привлекательности сниппетов, добавлены таблицы с характеристиками, где это было необходимо
• Остальным карточкам мы проставили по шаблону теги Title и Description.

Полученные результаты по популярным карточкам:

Проработка главной страницы

• Проведена текстовая оптимизация главной страницы;
• Приняты меры по увеличению ее скорости загрузки, а именно, удаление и замена на новые, более быстро загружающиеся элементы, вместо старых.

Работа с брендовыми запросами

В ходе работы мы обнаружили следующую проблему: в Самаре продвигаемый интернет-магазин уже давно был переименован с “И-МНЕ” на “Bottva”, однако люди до сих пор искали нас по запросам с “И-МНЕ”. Яндекс без проблем отранжировал нас по витальным запросам со старым брендом, однако в Google нас не было даже в “сотке”, что приводило к потере значительного количества трафика. Мы составили стратегию продвижения по данным запросам в Google и внедрили ее. Как результат – по большинству запросов мы попали в “10ку”:

Работы с основного сайта мы адаптировали под Тольяттинский поддомен, что также привело к росту трафика с 0 до 700 посетителей из поиска в месяц.

Проработка коммерческих факторов

• Создали страницы: Доставка и оплата, возврат и обмен
• Проработали страницу контактов, добавив реквизиты компании, фото магазинов
• Добавили информацию о доставке и оплате на категории и карточки

Также, мы обновили дизайн шапки сайта и меню. Шапка стала содержать в себе все необходимые элементы для улучшения коммерческих факторов, таких как телефон, адреса, корзину, кнопки авторизации или регистрации. Меню стало визуально приятнее и удобнее для пользователей.

Региональное продвижение сайта

После успешного продвижения интернет-магазина в Самарской области, мы предложили заказчикам расширить зону доставки на наиболее крупные города. Внедрив функционал оплаты и оформления заказа по всей России мы приступили к созданию дополнительных страниц под 23 региона. Для каждого региона был создан аналог главной страницы и по 10 наиболее популярных в Самаре категорий товаров. Фактически, была применена стратегия продвижения в регионах подпапками, так как она наилучшим образом зарекомендовала себя в Google, по нашему опыту. В общей сложности, было создано 253 новых страницы. Далее, на графиках приведены результаты продвижения в нескольких регионах:

В общей сложности, нам удалось повысить трафик не из Самарской области практически в 3 раза