PITON: за 4 месяца разработали многостраничник на WP для SEO-продвижения

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Клиент пришел к нам по рекомендациям, так как мы давно работаем над интернет-продвижением рекламно-производственных компаний, которым также самостоятельно разрабатывали сайты. Ну а поскольку рынок наружной и интерьерной рекламы тесно связан с нишей светодиодной техники, компания PITON оперативно вышла на нашу команду.

Производство и поставки лазерного оборудования для резки, сварки, гравировки металлов и неметаллов — крупное самостоятельное направление, где PITON активно продолжает развиваться в последние годы. У бизнеса также было несколько лендингов по этой тематике, куда вела ранее реклама в рамках отдельных кампаний. Однако теперь бренд планировал запустить полноценный многостраничник с каталогом продукции, в том числе и для поискового продвижения. 

У компании уже имелся первый вариант дизайна для сайта — его требовалось доработать. При этом действовать нам предстояло в условиях четких дедлайнов. Также мы сразу согласовали с клиентом обсуждение промежуточных итогов после каждого этапа разработки. На регулярных онлайн-встречах мы отчитывались о сделанных задачах, отвечали на вопросы и собирали фидбек заказчика для последующих корректировок.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

SEO-проектирование

Чтобы в дальнейшем сайт удовлетворял и требованиям поисковых систем, и целевым запросам пользователей, мы начали разработку с составления семантического ядра и изучения конкурентов из топа выдачи. Это позволило нам представить структуру и архитектуру, а также функционал будущего сайта:

• “Сердце” проекта — каталог для заказа оборудования. Иерархия в нем основана на процессах, где применяется лазерная техника: сварка, резка, очистка и т. д. Для дополнительного привлечения пользователей мы также добавили на сайт отдельный раздел с выгодными предложениями от компании.

• Поскольку для продвижения интернет-магазинов важны коммерческие факторы, в структуру мы добавили страницы с условиями доставки и оплаты, гарантиями, отзывами от клиентов, разделом FAQ, контактными данными и др.

• Для наращивания трафика, укрепления экспертного образа и отработки смежных интентов наши SEO-специалисты также заложили в структуру сайта раздел с блогом.

Дизайн и посадка

После согласования посадочных и блоков, мы перешли к доработке предоставленного макета: в нем были некратные расстояния, “пляшущие” шрифты и так далее. Мы “причесали” дизайн и по аналогии собрали другие десктопные страницы, а также сделали ресайзы под другие разрешения.

Утвердив с клиентом финальную версию макета, мы составили ТЗ для разработчиков. Верстку осуществляли поэтапно: двигались по блокам каждой из страниц. Потом перешли к этапу посадки на CMS. Поскольку сайт был достаточно большой и предполагал SEO-продвижение, а заказчик располагал достаточным бюджетом, мы выбрали WordPress. Эта система также подразумевает больше возможностей для администрирования, что важно для e-commerce: нужно создавать в будущем новые страницы под категории товаров, добавлять отдельные карточки и блоговые статьи и так далее. Иногда для такого типа сайтов имеет смысл выбирать “Битрикс”, однако мы чаще советуем WordPress: он удобнее для решения многих SEO-задач.

Наполнением сайта наши специалисты занимались вместе с клиентом. Чтобы процесс не затягивался — а заказчик был заинтересован в максимально быстром запуске — мы также составили для команды PITON подробную инструкцию по работе в админке WP. После месяца плотной совместной работы мы купили домен и смогли перейти к первым шагам по SEO, настроив  интеграцию с “Битрикс24” для отслеживания заявок из CRM. Впереди нас также ждет запуск контекстной рекламы. Так что ждите дополнительных кейсов!