«Карельские Каникулы»: за год вырастили блог с нуля до 3000+ посетителей в месяц

Что было на старте

Проект мы начали вести в феврале 2024 года (а публиковать статьи — только в августе). В начале года сайт «Карельские Каникулы» уже имел небольшой раздел с новостями, в котором находилось 3-4 публикации. Однако они не были оптимизированы под поисковые системы, соответственно, не приносили трафик.

При разработке стратегии продвижения у нас появилась гипотеза, что объем информационного трафика влияет на коммерческий. Для сферы туризма это особенно актуально: путь пользователя, как правило, начинается с общего интереса к направлению, а не с запроса на конкретный тур. Иными словами, мы обратили внимание на смежные интенты, которые также помогли нам лучше сегментировать ЦА блога. И вот как именно.

Пользователи часто ищут в Сети полезную информацию о регионах, которые они рассматривают как потенциальные направления для путешествий. Для нас в этом ключе были важны, прежде всего, две группы ЦА:

• Те, кто недавно осознал свою потребность в отдыхе (поездке) и пока приглядывается к тому, куда поехать. Например, люди, которые только-только согласовали даты отпуска или приняли решение подарить путешествие себе либо кому-то на праздник. Эту часть аудитории с помощью блога мы можем убедить, что Карелия — не просто модное туристическое направление, а регион с возможностями для классного досуга круглый год.
• Те, кто уже определился, что хочет именно в Карелию. Это могут быть и люди, которые первый раз посещают регион, и опытные путешественники по Карелии. Для таких пользователей мы запланировали материалы, которые позволяют определиться с точными маршрутами, временем поездки, гостиницами и так далее. Кроме того, блог может помочь сделать выбор между самостоятельным путешествием и готовым туром.

Итак, вдохновившись гипотезой о пользе информационных материалов на сайте, мы приступили к развитию блога. Больше всего под эту задачу подходил готовый раздел с новостями: нужно было лишь немного доработать его.

Что мы сделали

Разработали контент-план

В туристической сфере сезон — главный двигатель спроса. Летом у пользователей происходит всплеск интереса к Карелии. В это время люди активно ищут, как добраться до Республики, когда начинаются белые ночи, где сплавиться по рекам и водопадам и так далее. Осенью появляются другие запросы, например, сбор грибов, охота и рыбалка. Ну а зимой пользователи изучают информацию о катании на собачьих упряжках, резиденции карельского Деда Мороза и тому подобное. По Соловкам же пик интереса наступает с мая по сентябрь: в остальное время туда очень сложно попасть.

С учетом сезонности при разработке контент-плана мы решили действовать на опережение. Понимая, сколько времени займет согласование тем, подготовка ТЗ и написание материалов, мы заранее планировали публикации. Поэтому, например, текст про осеннюю рыбалку создавался еще в августе. Нам было важно, чтобы осенью подобные статьи уже попали в топ выдачи.

Темы мы выбирали, ориентируясь на приоритетные направления компании, а также на выдачу поисковых систем. Мы анализировали, какие статьи и вопросы вызывают наибольший интерес у пользователей и какие материалы уже сработали у конкурентов. Так в блоге появились статьи о гостиницах на Соловках и про то, как попасть на Соловецкие острова. Где жить и как доехать —  самые частые вопросы у путешественников.

Контент-план мы согласовывали с заказчиком. Он хорошо понимает, что актуально в этом направлении туризма и для его бизнеса в целом. Это помогало нам находить баланс между тем, что важно для компании, и тем, что полезно читателю.

Написали статьи

Пока проджект-менеджеры согласовывали с заказчиком контент-план, а SEO-специалисты составляли технические задания на статьи, отдел контента проводил пробу пера на коммерческих страницах. Для них тоже требовались тексты, чтобы было куда вести трафик из блога. Этот этап оказался очень важным: заказчик внимательно вычитывал каждый текст, ведь ошибки недопустимы.

Писать про Карелию — задача не из простых. У достопримечательностей могут быть похожие названия, но совершенно разное значение. Например, Кивач — это и водопад, и заповедник, а Водлозеро и Волдозеро — это два разных озера. Мы также внимательно относились к терминологии, например, не путали национальные парки с заповедниками, а острова с архипелагами.

Еще одной задачей было найти баланс между инфостилем и элементами художественного текста. Мы использовали профессиональную лексику и старались избегать канцелярита, но при этом оживляли тексты эпитетами, метафорами и аллегориями.

При этом мы писали не только на очевидные темы, вроде того, что посмотреть на Соловках или какая погода в Карелии. Сеошники искали неожиданные вопросы, чтобы блог был максимально полезным. Например, подготовили статью с советами, как защититься от комаров и не дать насекомым омрачить отдых. Кстати, этот материал оказался одним из лидеров по просмотрам, но об этом позже.

Создали базу знаний по проекту и редакционную политику

На старте работы с текстами правок было много. Чтобы каждый раз не искать, какие слова заказчик попросил заменить, мы оформили всё в единый файл. Так появилась база знаний, в которую вошло около 30 пунктов с рекомендациями и стоп-словами. Вот лишь часть этого списка:

Неправильно	Правильно
Расслабленный отдых	Рекреационный туризм
Основные достопримечательности	Главные бренды Карелии
Гид	Экскурсовод
Катание на снегоходах	Сафари на снегоходах
Туристическая экспертиза	Многолетний опыт
Поездки	Туры

Базу знаний мы сначала использовали как внутренний чек-лист для вычитки текстов, чтобы избегать ошибок и лишних правок. Со временем документ стал основой для полноценной редакционной политики по проекту. Она помогает нам поддерживать в текстах стиль, соответствующий ожиданиям заказчика, и выпускать качественные материалы.

Согласовали и опубликовали статьи

Перед отправкой заказчику наш редактор дополнительно вычитывал статьи. Он проверял соответствие редполитике, следил за стилем и фактами. Если возникали сомнения — возвращал текст автору на фактчекинг и доработку. 

Тем не менее некоторые детали невозможно было уточнить по открытым источникам. Например, в интернете разнятся данные про температуру воздуха зимой или про длительность светового дня в период белых ночей. Поэтому заказчик продолжал читать каждый текст. Он вносил правки, если замечал недочеты, но с каждой новой статьей их становилось все меньше.

Публикацией материалов мы занимались и продолжаем заниматься самостоятельно — это позволяет нам быть уверенными, что статьи выходят с учетом всех SEO-требований. Работу с публикацией ведет SEO-специалист: он добавляет статьи на сайт, прописывает заголовки и метатеги, настраивает перелинковку с другими разделами и отправляет страницу на переобход в поисковых системах. Благодаря этому статьи индексируются быстрее и попадают в выдачу как раз к сезонному спросу.

Кроме оптимизации, мы уделяли внимание и визуальной составляющей. Возможности блога ограничены: на каждую статью можно добавить только одно изображение. Это техническое ограничение стало неким вызовом: нужно было подать материал так, чтобы он воспринимался интересно и легко даже без разнообразия в иллюстрациях. Справляться с задачей мы решили сразу двумя способами:

• Использовали реальные фото заказчика, а не картинки с фотостоков. Мы подбирали изображения, которые передают атмосферу Карелии: леса, озёра, достопримечательности.
• Прорабатывали структуру до мелочей. Поскольку статьи выходили довольно объемными и подробными, нам важно было не получить эффект «простыни». Для этого мы делили текст на логические части, а основные мысли выносили в подзаголовки. Также мы использовали списки и короткие абзацы.

Что у нас получилось

1. С конца августа 2024 года по август 2025 года мы подготовили и опубликовали 20 статей. К концу августа 2025-ого трафик в блоге вырос до 3 325 пользователей в месяц (без отказов). Такой результат стал возможен благодаря регулярной публикации статей, точной работе с семантикой и опережающему планированию тем.

Вот наш топ-5 статей, которые принесли (и продолжают приносить) больше всего трафика:

• Сбор грибов в Карелии;
• Как добраться до Соловков из Петербурга;
• Как добраться до Соловецких островов из Москвы;
• Белые ночи в Карелии;
• Как попасть на Соловки.

2. Вместе с ростом трафика улучшились и поведенческие метрики. Средняя глубина просмотра — 1,33, то есть каждый третий пользователь после прочтения статьи переходил дальше. Среднее время на странице — 1 минута 12 секунд, что говорит о хорошем уровне вовлеченности. Важно, что при анализе мы не учитываем отказы: все показатели относятся только к заинтересованным пользователям, которые провели на странице не меньше 15 секунд.

3. Многие наши статьи вошли в топ поисковой выдачи, а также в быстрые ответы и нейропоиск (ИИ-ответы). Мы попали в топ-3 «Яндекса» по 50 информационным запросам, и по 30 запросам — в топ-3 Google. Также по 100+ отслеживаемым информ. запросам мы попали в топ-10 обеих поисковых систем.

4. Еще один показатель, по которому мы можем оценить динамику проекта, — индекс качества сайта. За время работы он вырос с 70 до 180, то есть увеличился почти в три раза. ИКС отражает, насколько сайт полезен и интересен пользователям. На его значение влияет не только трафик, но и то, как люди взаимодействуют с сайтом: сколько времени проводят на страницах, насколько глубоко просматривают материалы, возвращаются ли снова.

Что мы планируем

Блог «Карельских каникул» будет развиваться дальше. В планах — доработать технический функционал: добавить кнопки и врезки call-to-action, разместить на страницах статей рекомендованные туры. Это поможет направлять пользователей на коммерческие страницы и повысит глубину просмотра. В целом, сейчас мы активно работаем над поисковым продвижением всего сайта: читайте наш отдельный кейс по SEO для «Карельских каникул».

Также мы обновим контент-план: летом акцент смещается на статьи об осеннем и зимнем отдыхе. Как и прежде, мы начнем публиковать материалы заранее, чтобы к моменту интереса пользователей материалы уже занимали хорошие позиции в выдаче.