Назад в блог

Как получить хороший текст от копирайтера?

В XXI веке есть несколько серьезных проблем. Глобальное потепление, засилье фастфуда, зависимость от гаджетов, бабушки в утренних автобусах, проблемы с доступом к «Джойказино», копирайтеры рунета.

Что не так с копирайтерами?

Часть проблем неразрешима, но вот с копирайтерами можно и нужно бороться. Для начала разберемся: что вообще с ними не так?

Непорядок в том, что они при помощи веб-агентств, seo-фрилансеров и невнимательных заказчиков создали волшебный круг текстов в стиле: «наши опытные специалисты подберут для Вас оптимальное решение, и Вы в кратчайшие сроки получите качественный товар, который будет служить Вам верой и правдой».

Как это происходит? Копирайтеру дают задание написать 2000 символов текста на какую-то коммерческую страницу, не дают никакой дополнительной информации. Он заходит в поисковую систему, смотрит что пишут конкуренты (которым тоже не дали никаких зацепок) и просто переписывает их «воду». В результате, с каждой итерацией текст становится все хуже, как при многократном переписывании видео на VHS-кассетах.

Причины почему вы получаете плохой текст

Чаще всего, это происходит по двум причинам. Первая – недостаточная квалификация копирайтера. Эта профессия невероятно доступна, поэтому количество людей, которым нечего в ней делать запредельно. Если копирайтер сдает откровенный бред – лучше сразу с ним расстаться.

Вторая причина – недостаток информации. Просто представьте, что дизайнеру Вы даете задание «нарисовать какой-то дизайн». Результат будет какой-то. Так же и здесь. Это забавно, но хорошее ТЗ по объему может даже превосходить сам текст. Вам нужно указать преимущества компании, товара, услуги, задать копирайтеру структуру текста, привести удачные примеры.

Как правильно составить ТЗ

Мы в своей практике пришли вот к такому шаблонному варианту технического задания. Отмечу, что только честно заполнив все колонки, Вы получите от копирайтера что-то действительно путное.

После того, как Вы составите грамотное ТЗ, Вы сможете быть строги к копирайтерам. Раз уж Вы как следует поработали, то и они должны постараться от души. Только не найдетесь, что непонятный человек с биржи напишет Вам за 100 рублей хороший текст. Каким бы ни было ТЗ, к успеху можно прийти только в тандеме с квалифицированным человеком. 

Еще Статьи