THE WED: прирост трафика почти в 5 раз за 10 месяцев работы

Что было на старте

Площадка THE WED представляет собой каталог топовых свадебных специалистов из разных областей: фотографы, видеографы, визажисты и так далее. Также на сайте есть онлайн-журнал для невест, который ведет отдельная редакция для повышения узнаваемости бренда и привлечения аудитории в каталог свадебных специалистов. Отдельно стоит отметить следующие особенности проекта:

• Весь контент размещался на английском языке. Соответственно, мы работали со всеми англоязычными странами: США, Канада, Великобритания, Австралия и другими.
• Возраст проекта — около трех лет. И здесь стоит учесть, что основной поисковой системой, с которой нам пришлось работать, был Google. А для него крайне важен возраст сайта. Большинство конкурентов в выдаче обгоняло нас по этому параметру.
• Ссылочный профиль сайта на старте был небольшим: конкуренты также уходили вперед. Однако мы сразу договорились с заказчиком о бюджете в 1 000$ на линкбилдинг, что облегчило нам дальнейшие шаги.

В работе над проектом у нас также был ряд ограничений на работу с внутренней текстовой оптимизацией страниц. В частности, команда журнала не хотела видеть на сайте никаких “SEOшных” заголовков. Более того, редакционная политика THE WED предполагала создание небольших статей с минимальным количеством текста, и по объему статей мы часто отставали от конкурентов. Также запрещались какие-либо доработки сайта в плане визуальной составляющей и функциональных элементов: весь дизайн был уже утвержден.

Почему же мы взялись за проект при таких ограничениях? Во-первых, на сайте было много контента: наличие более двухсот готовых статей и ежедневный выпуск одного-двух новых материалов стали большим плюсом. Во-вторых, заказчику был важен трафик именно на весь сайт, а не на какой-то один раздел, так что в этом смысле у нас были “развязаны руки”.

Что мы сделали

Нашу работу с сайтом можно поделить на два этапа, в каждом из которых мы реализовывали особенный подход к проекту:

Первый этап продвижения

Переезд сайта на новый домен

На старте сотрудничества Олег Белецкий попросил нас проконтролировать переезд сайта с домена thewed.media на thewed.com. Мы подготовили всё, что необходимо, чтобы минимизировать потери трафика для разработчика, и проследили за процессом. В результате трафик в месяц переезда снизился всего на 10%: на сайте было более 1000 страниц, для индексации которых поисковикам потребовалось время. На следующий же месяц трафик уже вернулся к прежним значениям.

Аудит сайта

Перед переездом на новый домен мы провели полный технический аудит сайта, в рамках которого:

• настроили корректный файл sitemap.xml; 
• устранили дубли тегов title и description;
• подготовили ТЗ редакции журнала на устранение дублирующихся текстов для агрегаторных страниц;
• убрали битые ссылки.

“Наследие” ру-версии

Шаблон сайта THE WED целиком брался с top15moscow.ru. Из-за этого неактуальным был ряд URL-адресов, а информация на некоторых страницах осталась на русском языке. Некорректные УРЛы и русскоязычный контент могли снизить доверие пользователей к сайту.

Также практически у всех авторов статей родным языком был русский, что вызывало ошибки в материалах. Например, кое-где использовалась буква “с” на кириллице вместо латиницы. Это могло привести к ухудшению ранжирования важных статей и, соответственно, к снижению поискового трафика.

Мы отдельно спарсили сайт на наличие кириллицы и подготовили ТЗ на устранение всех подобных ошибок.

Текстовая оптимизация 

Первым делом мы проработали теги статей, которые занимали в выдаче с 6 по 30 место, собрали семантику для коммерческих страниц и также проработали их мета-теги. Уже в первый месяц получили неплохие результаты:

Далее мы наладили график: проработка тегов 50-70 старых блоговых статей в месяц + параллельная работа со всеми новыми статьями.

Работа с коммерческими страницами

Мы собрали всю коммерческую семантику, подготовили и разместили новые теги на категории участников. Также оптимизировали наиболее популярные карточки участников проекта THE WED.

Ссылочное продвижение

До конкурентов нам было слишком далеко по ссылкам, поэтому мы выбрали стратегию отбора качественных доноров и постановки ссылок на те статьи, которые были близки к топ-10 и релевантны высокочастотным запросам.

Эксперимент с темами для статей

К середине квартала мы начали понимать, что стратегия, по которой мы частично работали с top15moscow.ru, реализуется не так, как мы предполагали. Несмотря на рост позиций, трафик не рос в нужных нам темпах.

Мы предложили Олегу опубликовать несколько статей, темы для которых были подобраны уже нами. Для этого подготовили ТЗ на материалы по нескольким темам и запросам с разной частотностью, чтобы понять, какие из них лучше подходят, и в дальнейшем масштабировать этот опыт.

Большую часть данных статей отсеяла редакция THE WED. Остальные же были опубликованы в самом конце квартала. Из-за этого материалы не успели “настояться” в Google и не получили позиции. Так что эксперимент можно назвать неудачным.

Итоги первой итерации продвижения

С первого раза нам не удалось достичь KPI: прирост за квартал был лишь 20%. В августе трафик составил 12 000 посетителей, что далеко от запланированного удвоения посещаемости.

И здесь мы плавно подошли ко второму этапу нашей работы.

Второй этап продвижения

Мы учли свои ошибки и пересмотрели стратегию, проанализировав, что уже хорошо работает и что мы можем масштабировать:

• Мы выяснили, что наилучшим образом у нас ранжируются статьи с подборками. Например, “15 best venues” и “20 best wedding gifts”.
• Также мы подсчитали, сколько в среднем приносят трафика подобные статьи и сколько таких материалов нужно, чтобы выйти на показатель в 20 000 посетителей.
• В итоге мы предложили Олегу новый план, по которому ТЗ на эти статьи-подборки готовим мы. Он согласился.

Было здесь одно “но”. Редакция по-прежнему отклоняла весомую часть статей и не могла в итоге потянуть нужные объемы текстов. Поэтому нам пришлось тщательнее отбирать темы: пробовать работать с сезонным спросом, искать низкоконкурентные, но при этом высокочастотные запросы. При подборе тем мы частично опирались на инструмент Semrush.

Параллельно с этим мы:

• продолжали работу по оптимизации всех статей в блоге;
• отбирали популярные карточки участников проекта THE WED в каталоге и работали с их оптимизацией;
• ставили ссылки на наиболее перспективные (с точки зрения трафика) статьи, которые были близки к топ-10.

К сентябрю рост трафика ускорился и мы получили уже 15 400 посетителей:

К этому моменту начали работать поставленные нами ссылки и учлась вся внесенная нами текстовая оптимизация на сайте.

В октябре уже начали ранжироваться статьи, написанные по нашим ТЗ: трафик составил 18 500 посетителей. Таким образом, за 5 месяцев мы получили прирост в 85% трафика.

Новогодний спрос

Увидев, что редакция начала работать не только со свадебной, но и с близкими тематиками, перед Новым годом мы составили ТЗ на пул статей, которые потенциально могли дать взрывной прирост. Редакция взяла все темы, и по итогам декабря мы уже получили 35 700 посетителей:

Дальнейшая работа

После Нового года мы получили хорошие позиции у множества статей, написанных по нашим ТЗ, которые и “амортизировали” спад праздничного зимнего спроса: 

В январе нам удалось не только удержать трафик, но и получить небольшой прирост: на сайт пришло 36 000 посетителей.

В дальнейшем мы продолжили работать по аналогичной стратегии, так как она хорошо себя показала. Статьи писались уже о свадебных трендах 2024-ого года. К марту трафик составил 47 500 посетителей. Итоговый прирост за 10 месяцев продвижения равен 470%.