Продвижение сайта по организации квестов

Что было на старте

На старте стоит отметить несколько моментов: 

• Перед нами стояла не самая тривиальная задача: с одной стороны крупные агрегаторы квестов по запросам “Квесты Краснодар” и “Квесты Пенза” с известным брендом и широким ассортиментом. С другой стороны, с доминирующими объемными статьями выдача по запросам “Детский день рождения”.
• Сам сайт пришел к нам в достаточно неплохом техническом состоянии, однако требовал доработок
• По части текстовой оптимизации никаких работ до нас не велось: шаблонные теги, и практически полное отсутствие текстов.
• Большую часть трафика приносила страница “Сценарии бесплатных детских квестов”, которая не привлекала на сайт целевых посетителей.

Что мы сделали

Техническая составляющая сайта

Проведен полный технический аудит сайта, выявлены и исправлены следующие ошибки:

1. Исправлен файл sitemap.xml
2. Удалены служебные страницы из индекса сайта
3. Удалены не влияющие положительно на ранжирование теги keywords
4. Удалены битые ссылки
5. Выявлены и удалены из индекса малоинформативные страницы
6. Настроено написание URL-адресов на латинице.

Текстовая оптимизация

1. Собрано полное семантическое ядро, отдельно для Краснодара и Пензы
2. Составлены и размещены теги Title, Description, H1
3. На каждой странице отдельно проработано число вхождений ключевых слов, теги H2
4. Проведен анализ текстов наиболее важных и частотных коммерческих страниц, собраны LSI-фразы, составлено ТЗ копирайтерам на доработку текстов 101квест.рф. Все новые тексты разместили на сайте

Работа с доменом под Пензу

На старте работ для Пензы работал отдельный поддомен. Так как поддомены плохо работают в Google было принято решение перенести сайт с поддомена в подпапку основного домена, с пенза.101квест.рф на 101квест.рф/penza/. Составлено ТЗ разработчикам, проконтролировано его корректное выполнение, проведен технический аудит новой подпапки.

Перенос прошел удачно, и Яндекс и Google практически сразу положительно отреагировали.

Позиции в Google

Позиции в Яндекс

Проработка функционала сайта

Проведен анализ основных конкурентов на элементы и блоки, которые могут влиять на ранжирование сайта. По результатам анализа, на главную страницу был добавлен блок с карточками популярных квестов:

На страницы-каталоги квестов добавлено:

• Ссылки на каталоги с квестами по адресам

• Цены на каждую карточку

• Блок с отзывами

• Из-за особенностей CMS сайта фильтрацию в каталоге внедрить не удалось, вместо нее был разработан блок с метками

На карточки был добавлен блок со ссылками на похожие квесты:

Проработка структуры сайта

Кластеризированы запросы в ссылочном ядре сайта. Под каждый кластер подготовлены тексты с LSI-фразами, созданы и оптимизированы страницы. Всего, было создано около 20 страниц, например, “Организация детских праздников”, “Квесты для девочек”, “Квесты для мальчиков”, страницы квестов, подходящие под различный возраст детей и другие.

Полученные результаты в Яндекс:

Проработка привлекательности сниппетов

Что было сделано:

1. Проработан тег Description, в него добавлены наиболее важные конкурентные преимущества компании
2. Подготовлено ТЗ на внедрение следующих видов микроразметок:
   1. Микроразметки FAQ (блока “Вопрос-ответ”)
   2. Микроразметки хлебных крошек
   3. Микроразметки цен у карточек квестов
   4. Микроразметки отзывов

Из-за загруженности разработчиков более важными задачами, внедрение микроразметки остается в работе.

Проработка сезонных запросов

За несколько месяцев прорабатывались сезонные направления, такие как “Новогодние квесты”, “Квесты на 23 февраля”, “Выпускные”. Прорабатывался текст страниц, его объем и польза для посетителей, число вхождений ключевых слов на страницах.

Для примера, приводим результаты по группе “Выпускные” в Яндекс:

В Google:

Открытие филиала в Казани

• Создана подпапка для Казани
• Собрано семантическое ядро для нового региона
• Проработаны метатеги всех страниц
• Проведен полный технический аудит подпапки

Полученные результаты в Яндекс

Проработка высокочастотных запросов

Запросы группы “Детский день рождения”

На момент продвижения выдача по этой группе запросов была занята агрегаторами и большими лонгридами, целевая страница колебалась в пределах ТОП-30. Что было сделано:

• Для имитации агрегатора был добавлен блок адресами квестов на карте

• Добавлен блок с часто задаваемыми вопросами

• Значительно расширен объем текста на странице

Получены следующие результаты в Яндекс

Запросы общей группы “Квесты”

Запросы с главной страницы, где нет возможности разместить все предлагаемые компанией квесты перенесены на общий каталог, в котором, за счет FAQ блока значительно расширен объем текста.

Полученные результаты в Яндекс

Результаты в Google

Запросы группы “Детские праздники”

Под данную группу запросов была создана отдельная страница https://xn--101-hddp2a5ci.xn--p1ai/events/, предварительно, была проработана стркутура контента на ней, подготовлен текст с LSI-фразами и метатеги.

Полученные результаты в Яндекс:

Результаты в Пензе

Все перечисленные работы дублировались и для подпапки в Пензе. Полученные результаты в Яндекс:

Результаты в Google: