Продвижение сайта event-агентства

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Сайт приносил, в среднем, около 1000 целевых посетителей в месяц, остальное приходилось на низко конверсионные разделы сайта, такие как статьи в блоге, не приоритетные для заказчика услуги, каталоги площадок, не удавалось сдвинуться с места

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Работа над поведенческими факторами

Проанализировали карту скроллинга, выявили места, где пользователи чаще всего закрывают страницу, добавили на них рекомендательный блок для повышения количества просмотренных страниц за визит.

Добавили интерактивные блоки “квизы” на основные страницы услуг, для увеличения проведенного на сайте времени и более простой коммуникации между клиентами и компанией через сайт.

Проработали привлекательность сниппетов, используя написание заглавными буквами, добавление конкурентных преимуществ и главной информации об услуге в Description и Эмодзи в Title. Для показа карусели в сниппете главной страницы в Яндекс были внедрены Турбо-страницы.

Более привлекательные сниппеты помогают повысить вероятность клика пользователем по ссылке на продвигаемый сайт в выдаче, что повышает величину поискового трафика и улучшает поведенческие факторы

Перенос услуги на отдельный домен

Перенесли кейтеринговое направление сайта на отдельный домен picnic-catering.ru. Далее, перерабатывали контент на страницах услуг с использованием LSI фраз, актуализировали семантику, проводили оптимизацию заголовков, что привело к сильному росту позиций в Яндекс и Google по всем группам запросов. Теперь сайт является лидером в данной нише.

Вот какой результат показал перенос в Яндекс:

И в Google

Перенос кейтерингового направления на отдельный домен, и последующая его проработка повысила поисковый трафик приблизительно в 8 раз. В процессе переноса сайта и его дальнейшего продвижения было создано около 500 новых страниц блюд, категорий блюд, а также 10 новых страниц услуг. Подробнее о работе с picnic-caterig.ru вы можете прочитать в кейсах:

1. Продвижение picnic-catering
2. Разработка picnic-catering

Вот сравнение трафика кейтерингового направления в рамках отдельного домена (желтый график) и старого домена (голубой график)

Работа с сезонностью

В течении всего времени продвижения, мы отслеживали сезонность всех видов услуг. Заблаговременно мы анализировали изменения в выдаче, доводили наши страницы до новых стандартов. Один из удачных примеров такой стратегии – за несколько месяцев мы проработали направления “корпоратив на 8 марта” и “корпоратив на 23 февраля”, что дало нам неплохой прирост трафика

Вот прирост трафика у 23 февраля:

И у 8 марта:

Также, мы создали отдельные страницы для каждого из видов профессиональных праздников.

Вот рост позиций в Яндекс

И в Google

Работа с высокочастотными запросами

Самые частотные запросы в данной нише – запросы по главной странице, например, “организация праздников”, “event агентство”. Поэтому мы проанализировали как можно улучшить позиции, внесли коррективы в текстовую оптимизацию, добавили блок со ссылками на основные страницы услуг и видео-презентацией компании.

Полученные результаты в Google:

Также, одними из самых частотных запросов являются запросы “корпоратив Самара” и “корпоратив в Самаре”, в выдаче по которым информационные статьи и агрегаторы ресторанов для корпоративов. Мы разместили под эти запросы статью с призывами заказать услуги.

В итоге, в феврале мы получили наибольшее количество именно целевого трафика за все время существования сайта.

Онлайн-мероприятия

В марте 2020 года, из-за “локдауна” в разы просел поисковый трафик сайта, и, соответственно число заявок.

Тогда, мы одними из первых предложили заказчику заняться организацией онлайн-мероприятий (онлайн-тимбилдинги, корпоративы, конференции). Оперативно подготовили контент, создали и оптимизировали страницы.

К июлю получилось практически полностью компенсировать потери трафика по офлайн-мероприятиям, за счет “онлайна”: