Продвижение компании по переработке вторсырья

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Компания “Альянс-Полимер” осуществляла свою деятельность по Самаре и Самарской области. В данной тематике выдача Яндекса состояла из агрегаторов и только 2-3х коммерческих сайтов. Отсюда цель — попасть в число этих сайтов. В Google же, напротив: у сайта были неплохие позиции и не было сложностей с агрегаторами.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

На основе анализа конкурентов решили, какие страницы в сайдбаре оставить, а какие — деактивировать. Пересмотрели структуру страниц (порядок следования элементов) и обновили их на каждой. Например, вынесли на первый экран цены на тот или иной вид вторсырья.

Также для наглядности добавили плитку и привели ее в тот же порядок, что и на сайдбаре.

Переформатировали тексты на каждой странице и выяснили, какие блоки необходимо добавить на сайт (например, блок этапов сдачи вторсырья).

Дополнительно мы также старались ускорить загрузку сайта посредством сжатия картинок и Java-скриптов.

Продвижение по Поволжью

Мы обнаружили, что компания работает не только по Самарской области, но и по всему Поволжью. Поэтому указали информацию об этом на сайте в виде дополнительного блока, а также проработали теги title и description. На страницах добавили блок с информацией о том, где осуществляется скупка вторсырья.

У компании “Альянс-Полимер” не было фактических адресов в этих регионах, поэтому мы решили использовать новую функцию Яндекс.Справочника: возможность добавления карточки с информацией о филиалах компании без реального адреса. Подробнее об этой фишке можно почитать здесь.

Сейчас позиции в Яндексе пока слабые, зато у нас появились позиции в Google.

Продвижение по Казахстану

Мы выяснили, что компания работает на основные регионы Казахстана. У нас уже был опыт мультирегионального продвижения (о нем вы можете почитать тут). Поэтому в качестве эксперимента мы создали поддомен a-polymer.kz, начали собирать семантику, заточенную под Казахстан, параллельно подготавливая план продвижения.

В течение работы с новым поддоменом, мы переформатировали цены в тенге, изменили текстовое наполнение, проработали основные теги и иерархию бокового меню. А также уделили внимание коммерческим факторам, например, посоветовали взять местный номер телефона.

В Яндекс.Метрике присвоили региональность и добавили адреса в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

Так у поддомена постепенно начали появляться позиции в Google и сайт в целом стал ранжироваться.

В Яндексе смогли попасть в топ-3 по большинству запросов, но, к сожалению, в Казахстане у Яндекса только 10% рынка.

Над сайтом еще предстоит работа по анализу структуры и наполнению.

Продвижение главных запросов

За квартал работы нам необходимо было в два раза увеличить посещаемость и повысить позиции запросов в разделе о макулатуре и пластике, потому что это самые частотные запросы.

Мы пересмотрели текстовое наполнение, добавили LSI-фразы и проанализировали поисковые подсказки, добавили контакты компании в самые популярные в выдаче справочники.

По итогу позиции в Яндексе и Google поднялись или упрочились:

Выбор приоритетных целей и редизайн

После проделанных работ начали готовить план по продвижению высокочастотных запросов. Google к тому времени продолжал укреплять позиции, а с Яндексом все было намного медленнее и сложнее.

Приоритетной целью стало: вывести как можно больше запросов в топ-10 Яндекс, повышая со временем планку до топ-5 и топ-3.

Выполнению поставленных целей и задач препятствовали возможности CMS: текущий шаблон не мог обеспечить необходимый для развития сайта функционал. И сам дизайн сайта к тому времени выглядел немного устаревшим.

Исходя из этого, приняли решение о редизайне и переходе с CMS Bitrix на WordPress, так как это даст нам большие возможности в продвижении, создании новых блоков и поможет повысить поведенческие факторы

Вот что у нас получилось:

Новый шаблон и новые успехи

Переезд на новый шаблон на Google почти никак не повлиял, а Яндекс взлетал и падал еще достаточное количество времени.

Позже позиции стали стабильнее, процент ключей в топ-10 Яндекса, по сравнению с показателями до редизайна, вырос на 10% процентов и составлял в среднем 40-45%, что нас не устраивало.

Искали разные решения: как повысить позиции? Решили создать дубль страницы “Прием макулатуры” для Яндекса – закрыли эту страницу от индексации в Google и оптимизировали ее необходимым количеством ключей для ПС Яндекс.

Спустя короткое время это дало огромный результат.

Что же происходило дальше?

Страница-дубль, созданная для Яндекса под запросы приема макулатуры продолжила радовать нас результатами, и делает это до сих пор! Прошел уже почти год с момента ее создания, а ведь в начале это было рисковой и тестовой затеей! 

Продолжили проработку ключевых для продвижения страниц и выводить запросы до топ-3 (ключевые страницы: главная, прием макулатуры и пластика). 

Не забываем и про конверсию! Делаем анализ поведения клиентов на сайте, смотрим, что интересного и полезного для потенциального клиента мы еще можем добавить.

Провели анализ сайтов данной тематики самых разных городов, также взяли свои идеи, собрали воедино и реализовали их в виде новых контентных блоков. Вот несколько таких:

Прорабатывали старые страницы и создавали новые под появляющиеся запросы и услуги клиента. Так, например, была создана страница “Прием деревянных поддонов”, а две страницы, посвященные сдаче картона и коробок были соединены в одну.

Сайт продолжал занимать топовые позиции в Google, а это значило, что самое время продолжить работать над Featured Snippets (блоки с быстрыми ответами в выдаче Google).

Посмотрели, где уже есть результаты, проанализировали, кого из конкурентов выбирает Google для сниппетов, добавили необходимую информацию и начали занимать желанные места в блоках быстрых ответов.

Важный фактор для развития сайта – это его скорость загрузки. Сайты, работающие на CMS WordPress на конструкторе Elementor часто славятся своей медленной загрузкой. А это ни в коем случае нельзя упускать из поля зрения! 

Здесь ключевое внимание мы обратили на изображения, которые часто могут тормозить работу сайта из-за своего веса и формата. Сжали все “тяжелые” изображения без потери их качества и настроили плагины для их дальнейшей автоматической проработки.

Продолжили заниматься блогом и работать над информационным трафиком. Статьи с информацией не только об услугах компании заказчика, но и прямых конкурентов, были созданы нами для конкуренции с крупными агрегаторами по информационным запросам. Тяжело конкурировать с агрегаторами, но у нас это получилось!

Это дало нам идею сделать то же самое на казахстанском домене, чем усиленно сейчас занимаемся.

А что же сейчас с доменом, работающим на Казахстан?

На нем мы также провели редизайн, обновили структуру посадочных страниц, собрали семантику и провели полную оптимизацию существующих страниц с учетом местного законодательства и статистики по утилизации вторсырья. Получили хороший рост в позициях и трафике.

Сейчас количество ключей в топ-10 Яндекс составляет 84%, а в топ-5 – 57%. Google: топ-10 – 67%, топ-5 – 63%.

Мы продолжаем работать над позициями и стараемся делать акцент на поведенческих факторах, завоевывать доверие клиентов, растить трафик и укреплять позиции по ВЧ-запросам.