Почему на сайте должен быть уникальный контент

Как работают поисковые системы

Пользователи поисковиков об этом не задумываются, но каждый их запрос в “Яндекс” или Google — не бесплатен. Да, с вас ничего не берут, но это не значит, что всё происходит само собой. У любой поисковой системы есть большая команда разработки, сотрудники, которые обучают поиск, дизайнеры, менеджеры. В конце концов, есть уборщицы и сотрудники столовой в офисе “Яндекса” или Google. Но самый большой расход у таких компаний – оплата и поддержка серверов.

Сервер нужен любой поисковой системе, чтобы хранить там данные о страницах, которые уже посещали и анализировали поисковые роботы. Грубо говоря, “Яндекс” и Google делают “слепок” интернета и по этой копии, сохраненных на их серверах, ведут поиск с учетом запроса пользователя. Это гораздо быстрее, чем каждый раз исследовать интернет с нуля, но за каждый сервер поисковой системе приходится платить.

Почему поисковикам важна уникальность

Как и любой другой бизнес, ни “Яндекс”, ни Google не любят лишние расходы. Поэтому они заинтересованы в том, чтобы не тратить ресурсы впустую и сканировать и хранить на серверах только оригинальную информацию. Платить за сотни страниц плагиата — бессмысленно. 

Более того, “множить сущности” — крайне неэффективно с точки зрения заботы о пользователе. А ведь каждая поисковая система хочет давать потребителю полные и достоверные ответы. Именно такой контент обеспечивает первоисточник данных, а не его дубли. Поэтому сайты с уникальной информацией, с позиции поисковиков, можно расценивать как более надежные ресурсы.

SEO-продвижение с LZ.Media

Обратиться к нам

Анализ уникальности поисковыми системами

Чтобы быстро определять оригинальность текстового или визуального контента на сайте, поисковики давно работают над специальными алгоритмами. Алгоритм оценки уникальности у каждой поисковой системы свой, и его подробности держатся в секрете, хотя общие механизмы понятны. Например, изображения исследуют по хэш-кодам, а текст можно проверять шингловым или корреляционным методом. В случае с шинглами алгоритмы смотрят на совпадения фрагментов (фраз или словосочетаний), а в другом методе  — на наличие общих синонимов и варианты перестановки слов.

Важную роль в сравнении текстов играет машинное обучение. Алгоритмическая модель учится на большом массиве данных для поиска плагиата, применяя методы семантического анализа, сравнивая структуру предложений, грамматику конструкций и так далее. Благодаря такому совершенствованию поисковиков, сегодня сложно представить ситуацию, когда вы успешно обманываете алгоритмы. Например, заменяя в тексте один кириллический символ буквой из латинского алфавита или изменяя дату публикации на более старую, чем у сайта с оригинальным текстом.

Последствия плагиата

Если вы всё-таки решили рискнуть и скопировали чужой контент, чтобы быстро получить выгоду, спешим расстроить: гораздо быстрее ваш сайт получит санкции от поисковика. Например, в “Яндексе” есть фильтры “АГС” и “Ты последний”, а в Google — “Панда”. Наказание от поисковых систем за плагиат достаточно серьезное: маркировка контента как малополезного, падение трафика, снижение позиций в выдаче или даже полное исключение из поиска.

В заключение отметим, что малополезным материалом алгоритмы могут посчитать не только чистую копию. Компиляция из разных чужих фрагментов даже при добавлении 1-2 новых абзацев будет негативно оценена поисковиками. К счастью, это не касается ситуаций, когда вы цитируете экспертов в своем материале. Но даже в таком случае важно добавлять ссылки на первоисточники.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, чтобы получить консультацию

Отправить заявку