Почему на сайте должен быть уникальный контент
Когда очень хочется сэкономить время и силы при подготовке сайта к поисковому продвижению, мысль о размещении одного и того же текста на типовых страницах товаров или услуг кажется соблазнительной. Особенно если конкуренты уже рассказали всё самое нужное до вас и сделали это красивым языком. Но для любого профессионального SEO-специалиста подобные действия — табу. А всё потому, что уникальность контента играет огромную роль в ранжировании сайта.
Как работают поисковые системы
Пользователи поисковиков об этом не задумываются, но каждый их запрос в “Яндекс” или Google — не бесплатен. Да, с вас ничего не берут, но это не значит, что всё происходит само собой. У любой поисковой системы есть большая команда разработки, сотрудники, которые обучают поиск, дизайнеры, менеджеры. В конце концов, есть уборщицы и сотрудники столовой в офисе “Яндекса” или Google. Но самый большой расход у таких компаний – оплата и поддержка серверов.
Сервер нужен любой поисковой системе, чтобы хранить там данные о страницах, которые уже посещали и анализировали поисковые роботы. Грубо говоря, “Яндекс” и Google делают “слепок” интернета и по этой копии, сохраненных на их серверах, ведут поиск с учетом запроса пользователя. Это гораздо быстрее, чем каждый раз исследовать интернет с нуля, но за каждый сервер поисковой системе приходится платить.
Почему поисковикам важна уникальность
Как и любой другой бизнес, ни “Яндекс”, ни Google не любят лишние расходы. Поэтому они заинтересованы в том, чтобы не тратить ресурсы впустую и сканировать и хранить на серверах только оригинальную информацию. Платить за сотни страниц плагиата — бессмысленно.
Более того, “множить сущности” — крайне неэффективно с точки зрения заботы о пользователе. А ведь каждая поисковая система хочет давать потребителю полные и достоверные ответы. Именно такой контент обеспечивает первоисточник данных, а не его дубли. Поэтому сайты с уникальной информацией, с позиции поисковиков, можно расценивать как более надежные ресурсы.
Анализ уникальности поисковыми системами
Чтобы быстро определять оригинальность текстового или визуального контента на сайте, поисковики давно работают над специальными алгоритмами. Алгоритм оценки уникальности у каждой поисковой системы свой, и его подробности держатся в секрете, хотя общие механизмы понятны. Например, изображения исследуют по хэш-кодам, а текст можно проверять шингловым или корреляционным методом. В случае с шинглами алгоритмы смотрят на совпадения фрагментов (фраз или словосочетаний), а в другом методе — на наличие общих синонимов и варианты перестановки слов.
Важную роль в сравнении текстов играет машинное обучение. Алгоритмическая модель учится на большом массиве данных для поиска плагиата, применяя методы семантического анализа, сравнивая структуру предложений, грамматику конструкций и так далее. Благодаря такому совершенствованию поисковиков, сегодня сложно представить ситуацию, когда вы успешно обманываете алгоритмы. Например, заменяя в тексте один кириллический символ буквой из латинского алфавита или изменяя дату публикации на более старую, чем у сайта с оригинальным текстом.
Последствия плагиата
Если вы всё-таки решили рискнуть и скопировали чужой контент, чтобы быстро получить выгоду, спешим расстроить: гораздо быстрее ваш сайт получит санкции от поисковика. Например, в “Яндексе” есть фильтры “АГС” и “Ты последний”, а в Google — “Панда”. Наказание от поисковых систем за плагиат достаточно серьезное: маркировка контента как малополезного, падение трафика, снижение позиций в выдаче или даже полное исключение из поиска.
В заключение отметим, что малополезным материалом алгоритмы могут посчитать не только чистую копию. Компиляция из разных чужих фрагментов даже при добавлении 1-2 новых абзацев будет негативно оценена поисковиками. К счастью, это не касается ситуаций, когда вы цитируете экспертов в своем материале. Но даже в таком случае важно добавлять ссылки на первоисточники.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
