Сколько стоит фирменный стиль: из чего складывается цена и как выбрать исполнителя

Что такое фирменный стиль и что туда входит

Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые делают компанию узнаваемой. В него входят логотип, цвета, шрифты и графические элементы, а также шаблоны для визиток, документов или презентаций. О стоимости логотипов у нас есть отдельный материал.

Если компания работает с подрядчиками или планирует масштабирование, дополнительно разрабатывают брендбук. Это документ с правилами применения стиля: как использовать логотип, какие цветовые сочетания допустимы и что считается ошибкой. Он нужен, чтобы во всех каналах коммуникации компания выглядела одинаково.

Чем шире состав фирменного стиля и чем детальнее прописаны правила, тем выше стоимость разработки. По сути, это инвестиция: один раз проработанный стиль экономит время и деньги на последующих материалах.

На что влияет фирменный стиль для бизнеса

Фирменный стиль помогает закрепить образ компании и повышает доверие. Клиенты быстрее узнают бренд, а партнерам проще воспринимать его как надежный.

Есть и практическая выгода. Когда у команды есть готовые шаблоны, маркетинг работает быстрее: не нужно каждый раз изобретать дизайн с нуля, а подрядчики получают четкие правила. В итоге фирменный стиль помогает бизнесу не только выглядеть профессионально, но и снижает издержки на коммуникации и рекламу.

Дизайн с LZ.Media

Обратиться к нам

Что влияет на стоимость фирменного стиля: ключевые факторы

Стоимость разработки фирменного стиля зависит от задач бизнеса и формата работы. Разброс цен на рынке объясняется тем, что в проект может входить разный набор элементов, степень аналитики и количество специалистов, которые подключаются к работе.

Объем и сложность работ. Минимальный пакет обычно включает логотип, цветовую палитру и шрифты. Этого достаточно для небольшого бизнеса, который только начинает выстраивать коммуникацию. Но если в задаче — оформление упаковки, рекламных материалов, сайта и презентаций, стоимость возрастает в разы. Чем больше носителей нужно подготовить, тем дороже обходится проект.

География исполнителя. Стоимость разработки фирменного стиля может различаться в зависимости от региона. В небольших городах услуги дизайнеров и студий дешевле, но и выбор специалистов ограничен. В Москве и крупных центрах цены выше: конкуренция сильнее, а команды предлагают полный цикл работ с аналитикой и стратегией.

Глубина исследований. Простая визуальная отрисовка стоит дешевле, чем разработка стиля на основе аналитики. Когда команда изучает конкурентов, целевую аудиторию и формулирует позиционирование, работа занимает больше времени и требует участия стратегов. Такой подход увеличивает цену, но обеспечивает бизнесу стиль, который работает долгосрочно.

Сроки. Если фирменный стиль нужен срочно, цена увеличивается. При сжатых сроках приходится подключать дополнительные ресурсы и выстраивать процесс в ускоренном режиме. При стандартном графике разработка стоит дешевле, а команда успевает проработать детали.

Количество правок. В стоимость всегда включено ограниченное число итераций. Когда требуется больше концепций или доработок, нагрузка на команду растет, и цена тоже увеличивается.

У кого можно заказать фирменный стиль и сколько это стоит

Цена разработки фирменного стиля зависит не только от объема работ, но и от того, у кого именно заказывать проект. На рынке есть три основных формата: фрилансеры, студии и брендинговые агентства полного цикла. У каждого свои плюсы и риски, поэтому важно понимать, какой вариант подходит именно вашему бизнесу.

Фрилансеры

Это самый доступный вариант: цены начинаются от 8–10 тысяч рублей. Такой выбор подходит стартапам и локальным бизнесам, которым нужно быстро выйти на рынок и сэкономить бюджет.

Совет: искать исполнителя можно на платформах вроде Kwork, Freelance.ru или Behance. При выборе обращайте внимание не только на портфолио, но и на отзывы о сроках и коммуникации. Чтобы избежать рисков, обязательно фиксируйте техзадание и количество правок. О том, как составлять ТЗ для дизайнера, мы рассказывали в другом материале. 

Дизайн-студии

Средний сегмент, где стоимость разработки фирменного стиля начинается от 150–200 тысяч рублей. Студии работают командами, поэтому заказчик получает несколько концепций и пакет готовых материалов. В стоимость часто входит логотип, фирменные цвета и шрифты, адаптация под носители и базовый брендбук.

Студии оптимальны для бизнеса, который уже работает давно и хочет единый стиль. Хорошая проверка — попросить примеры брендбуков и готовых макетов прошлых клиентов: это покажет, насколько решения применимы в реальной работе.

Брендинговые агентства

Это вариант для компаний, которым нужен не просто логотип, а полноценная система бренда. Агентства проводят исследования, формулируют позиционирование и создают брендбук с внедрением. Стоимость может доходить до миллионов рублей, но результат — комплексное решение для масштабирования и выхода на новые рынки.

Совет: агентство стоит выбирать, если вы планируете ребрендинг, франчайзинг или международное расширение. Чтобы не переплатить, уточните, какие этапы входят в стоимость. Если для вас актуален вопрос ребрендинга, посмотрите нашу статью с примерами успешных проектов.

Фирменный стиль vs айдентика: в чем разница и что дороже

Фирменный стиль и айдентику часто используют как синонимы, но это разные понятия. Отличия чаще всего становятся заметны в момент роста компании. Когда бизнесу нужно просто «выглядеть собранно» — хватает набора визуальных элементов. То есть фирменного стиля, который решает задачу упаковать бренд внешне.

Айдентика нужна, когда компания выходит на новый уровень. Она включает не только графику, но и стратегию: как бренд позиционируется на рынке, каким тоном он общается с клиентами, какие ценности транслирует. Для примера: локальная кофейня может ограничиться фирменным стилем, а сеть кофеен при масштабировании уже требует айдентики, чтобы в любом городе она «говорила» с клиентом одинаково и не теряла свой «характер».

По стоимости это два разных проекта. Если фирменный стиль у дизайнера можно заказать за 10–50 тысяч рублей, то стоимость разработки айдентики начинается от сотен тысяч. В агентствах полного цикла бюджет оценивается в миллионы.

ВАЖНО. Есть еще и более широкое понятие — брендинг. Это процесс, который включает стратегию, исследования и внедрение бренда во все точки контакта. По сути, фирменный стиль и айдентика являются его частями. Подробно о том, сколько стоит брендинг и как формируется цена, мы разбирали в этой статье.

Когда заказывать фирстиль, а когда нет

Не каждой компании нужен полноценный фирменный стиль с самого начала. Для одних это инструмент роста, для других — задача, которая может подождать.

Когда стоит заказывать фирменный стиль

• На этапе масштабирования. Пока бизнес проверяет гипотезы, можно ограничиться логотипом и базовой палитрой. Но как только продукт доказал свою жизнеспособность и появляется задача роста, нужен полноценный стиль. Он помогает упаковать компанию так, чтобы она выглядела не как эксперимент, а как стабильный бренд.
• Перед выходом на новый рынок. При расширении в другой регион или страну старый визуал часто перестает работать. Конкурентов больше, внимание аудитории дороже, и фирменный стиль становится способом быстро выделиться и закрепиться в новой среде.
• Во время обновления стратегии. Если меняется позиционирование, продуктовая линейка или целевая аудитория, старый стиль начинает мешать. Новый фирстиль фиксирует изменения и доносит их до клиентов: компания выглядит актуально и говорит на том языке, который они понимают.
• При запуске сети или франшизы. Один логотип уже не спасает, когда у бренда несколько точек продаж. Фирменный стиль гарантирует, что все филиалы будут выглядеть одинаково и транслировать единый образ. Это важно для доверия: клиент в любом городе увидит знакомый визуал.

Брендинг с LZ.Media

Обратиться к нам

Когда с фирменным стилем можно повременить

• На этапе тестирования продукта. Когда бизнес только проверяет спрос, фирстиль в полном объеме избыточен. Лучше вложить деньги в производство или маркетинг, а визуал ограничить простым логотипом.
• При ограниченном бюджете. Если бизнес находится на этапе стартапа, а денег мало, заказывать полноценный фирменный стиль рано. В такой ситуации достаточно логотипа и пары простых шаблонов. Остальное можно доработать позже, когда появятся стабильные продажи и станет ясно, что именно нужно оформлять.
• Для временных проектов. Иногда продукт запускается как тест или сезонная линейка. В таких случаях не нужен большой брендбук: хватает логотипа, упаковки и простого оформления. Это экономит средства и не замедляет запуск.

Выходит, фирменный стиль — это инвестиция, которую стоит делать тогда, когда бизнес готов расти или закрепляться на рынке. Для старта достаточно базового визуала, а полноценный проект лучше отложить до момента, когда он принесет практическую отдачу.

Сколько стоит фирменный стиль в LZ.Media

Мы разработали несколько тарифов на создание фирменного стиля. Они отличаются наполнением и глубиной проработки, а итоговый выбор зависит от задач бизнеса.

• Минимальный — от 66 000 ₽. Подходит для небольших компаний и стартапов, которым нужно аккуратное оформление на старте. В пакет входят базовые исследования и ключевые элементы: логотип, логобук, фирменные цвета и шрифты.
• Базовый — от 88 000 ₽. Оптимальный вариант для бизнеса, который уже работает и хочет закрепить единый визуальный образ. Здесь помимо базовых элементов добавляются дополнительные носители (digital-макеты, полиграфия) и несколько вариантов логотипа на выбор.
• Полный — от 155 000 ₽. Решение для компаний, готовых инвестировать в долгосрочную стратегию. В стоимость включены глубокие исследования, формирование концепции, расширенный пакет носителей, брендбук с правилами применения стиля.
• Индивидуальный — от 200 000 ₽. Такой проект мы формируем после брифа: наполнение зависит от целей и масштаба компании. Этот вариант выбирают крупные бренды, которым важно не только визуальное оформление, но и интеграция айдентики в коммуникацию и маркетинг.

Для честности и прозрачности условий мы оповещаем своих клиентов, что в стоимость услуги не входят: 

• правки, начиная со второй итерации;
• лицензии на шрифты;
• лицензии на изображения;
• дополнительные концепции логотипов и айдентики.

Фирменный стиль создают не на год и два. Хорошо проработанная система работает много лет и требует лишь легкой адаптации, если меняются тренды или сама компания. Например, Сбербанк в 2020 году провел ребрендинг, но сохранил узнаваемый зеленый круг и фирменные цвета. Фактически поменялись лишь детали: шрифты и графика стали современнее, а база осталась той же. Это показывает, что однажды созданный стиль становится основой, которую не нужно переделывать с нуля. А если вы все еще сомневаетесь, оставьте заявку в LZ.Media. Мы подробно расскажем, что именно вы получите, заказав разработку фирменного стиля у нас, и покажем примеры реализованных проектов.